PENGARUH IKLAN DAN HARGA TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA MARKETPLACE SHOPEE
Sari
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan harga terhadap pembelian impulsif pada pengguna marketplace Shopee, dengan studi kasus pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang (UMM) dan Universitas Islam Malang (UNISMA). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang diambil melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa aktif yang pernah melakukan pembelian impulsif di Shopee. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), serta uji hipotesis berupa uji parsial (uji-t) dan simultan (uji-f). Hasil penelitian menunjukkan bahwa:(1) Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, (2) Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif, dan (3) Iklan dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif pada mahasiswa pengguna Shopee. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku bisnis untuk merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif guna mendorong keputusan pembelian konsumen di era e-commerce.
Kata Kunci
Referensi
Alfani (2020). pengaruh harga dan promosi terhadap impulsiv buying pada produk online menurut ekonomi Syariah. COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting, 3(2
/detail/3978/akselerasi-ekonomi- digital-pada-e-commerce-dan-on line-travel-menjadi-salah-satu-st rategi-efektif-mendorong-kinerja
-perekonomian-nasional (diakses pada tanggal 21 september 2022)
Hidayat, Arif. (2021). Studi Kelayakan Bisnis. Sumatra Barat: Insan cendikia mandiri
Nainggolan, Nana Triapnita dkk. (2020). Perilaku Konsumen Di Era Digital. Medan: Yayasan Kita Menulis.
PDDikti. (2022). Jumlah Mahasiswa Kampus Swasta Malang. Available from: < https://pddikti.kemdikbud.g o.id/data_pt/RjVDODhGRE UtRTlGRS00MTY2LTg2Mj ktOUFEREZFQUJEQzJF >
[Accessed 11 Januari 2023]
Populix. (2022). Tren Belanja Online Masyarakat Indonesia.
Availabe from: < https://info.populix.co/articl es/tren-belanja-online-masy arakat-indonesia/ > [Accessed 11 Januari 2023]
Indarsih, dkk. (2019). Pengaruh iklan Dan Kualitas Informasi Terhadap Pembelian Impulsif Secara Online. Jurusan Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Teknologi Sumbawa.
Kotler, Philip. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2008) Prinsip-prinsip
Pemasaran,Jilid 1. Jakarta: Erlangga
Amanah, D., & Pelawi, S. P. (2015). Pengaruh Promosi Penjualan (Sales Promotion) danBelanja Hedonis
(Hedonic Shopping)
Terhadap Impulsive Buying Produk Matahari PlazaMedan Fair.
Sugiyono and Agus Susanto. (2017) Cara Mudah Belajar SPSS & Lisrel (Teori Dan Aplikasi Untuk Analisis Data Penelitian). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono, (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif. Kualititatif. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2007). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT. Alfabeta. Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Esti Tri Pusparini. (2025) 15 Marketplace Online Terbaik dan Terpopuler di Indonesia. https://qontak.com/blog/marketp lace-online-di-indonesia (diakses pada tanggal 30 Januari 2025).
Harpepen, A. (2022). Pengaruh Iklan, Diskon dan Teman Sebaya Terhadap Impulse Buying dalam Pembelian Produk Fashion. Al-Intaj : Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 8(1), 36. https://doi.org/10.29300/aij.v8i1. 5189
Haryo, limanseto. (2022). Akselerasi Ekonomi Digital pada e-Commerce dan Online Travel Menjadi Salah Satu Strategi Efektif Mendorong Kinerja Perekonomian Nasional https://www.ekon.go.id/publikasi
jumlah variabel yang dapat mempengaruhi pembeian impulsif dan juga dapat mempeluas objek penelitian.
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.