PENGARUH CITRA MEREK, GAYA HIDUP, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI (Studi kasus pada konsumen mobil Daihatsu sigra di dealer PT. Jolo Abadi Daihatsu Malang)

Fikry Amela Widayasari, Rini Rahayu Kurniati, Eny Widayawati

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis pengaruh citra merek, gaya hidup, dan brand ambassador terhadap minat beli mobil daihatsu sigra secara parsial (2) menganalisis pengaruh antara citra merek, gaya hidup, dan brand ambassador terhadap minat beli produk daihatsu sigra secara simultan. Penelitian ini bersifat kuantitatif. Kuesioner digunakan sebagai bagian dari proses pengumpulan data. Dengan sampel 88 responden, pendekatan pengumpulan data menggunakan metodologi pengambilan sampel acak dan metode pengambilan sampel probabilitas. Utilitas SPSS 25 digunakan untuk analisis. Analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi tradisional, dan uji hipotesis digunakan dalam prosedur analisis data. Temuan penelitian menunjukkan bahwa minat membeli kendaraan Daihatsu Sigra dipengaruhi oleh karakteristik duta merek (X3), gaya hidup (X2), dan citra merek (X1). Hasil uji f menunjukkan bahwa variabel independen gaya hidup, duta merek, dan citra merek semuanya berdampak pada variabel dependen minat beli pada saat yang sama.

Kata Kunci


Citra Merek, Gaya Hidup, Brand Ambassador, Minat Beli

Teks Lengkap:

PDF PDF

Referensi


Psikologi konsumen. Medan, Universitas Medan area.

Febrianti, Dian Tri, dkk (2023) Pengaruh brand ambassador, citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli produk skintific di kota Mataram. Unram management review, 3(3).

Kurniawan , Gogi (2020) Perilaku konsumen dalam membeli produk beras organik melalui ecommerce. Mitra Abisatya.

Prasetyorini, Juli & Hanifah Belen Fauziyyah (2024) Strategi Pemasaran. Tamalanrea, Intelektual karya nusantara.

Indrasari, Meithiana (2019) tentang kepuasan pelanggan dan pemasaran. Yogyakarta: Unitomo Press.

Suprayitno, Eddi (2023) Brand Ambassador dan brand image dalam penjualan smartphone oppo. Yogyakarta, deepublis.

Wardhana, Aditya (2024) Customer

Behavior in the digital era 4.0-edisi indonesia. Purbalingga, Eureke media aksara


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.