STRATEGI PENGEMBANGAN OBJEK WISATA DI GENTONG MAS DALAM UPAYA MENINGKATKAN KUNJUNGAN WISATAWAN MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT (Studi Objek Wisata di Desa Sukolilo Kecamatan Wajak Kabupaten Malang)

Sari

Riset ini mengeksplorasi taktik dalam menaikkan kunjungan wisatawan ke Wisata Gentong Mas, mengidentifikasi tantangan yang dihadapi, serta menawarkan solusi bagi pengelola. Dengan pendekatan kualitatif berbasis studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, lalu dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil studi mengindikasikan bahwa meskipun taktik promosi digital, perbaikan fasilitas, dan kolaborasi sudah diterapkan, masih ada kendala seperti keterbatasan anggaran, kurangnya inovasi, serta aksesibilitas yang belum optimal. Maka, pengelola perlu mengembangkan taktik yang lebih efektif, seperti diversifikasi produk wisata, penguatan pemasaran digital, serta kenaikan mutu layanan. Studi ini memberikan wawasan bagi pengembangan destinasi wisata lokal serta menjadi referensi bagi pengelola dalam merancang taktik pemasaran yang lebih inovatif. Dengan penerapan langkah yang tepat, diharapkan jumlah wisatawan bisa meningkat secara signifikan.