PENGARUH VIRAL MARKETING,VARIASI PRODUK DAN RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Muhhamad Riky Ramadhani, Daris Zunaida, Eny Widayawati

Sari


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh viral marketing, variasi produk, dan  rasa terhadap keputusan pembelian konsumen di Seblak Kang Jar, yang terletak di kawasan Merjosari Kota Malang. Dengan menggunakan metode kuantitatif, penelitian ini melibatkan 148 responden yang dipilih dari populasi sebanyak 237 individu, berdasarkan perhitungan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis dengan berbagai teknik statistik, termasuk pengujian validitas dan reliabilitas instrumen, pemeriksaan asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, dan heteroskedastisitas), analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis (uji-t dan uji-F), serta analisis koefisien determinasi (R²). Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi  viral marketing, variasi produk, dan rasa, baik secara individu maupun kolektif, memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.


Kata Kunci


Viral Marketing, Variasi Produk, Rasa, Keputusan Pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Armstrong, Kotler. 2012. Dasar Dasar Pemasaran, Alih Bahasa Alexander Sindoro Dan Benyamin Molan. 1st ed. Prenhallindo.

Aya, Rhida. 2024. Sains Cita Rasa. Cv.Garuda Mas Sejahtera.

Erlita, Khrisinta Dewi, Nurul Salehawati, and Eko Susanto. 2023. Manajemen Pemasaran Produk.

FAO. 2021. “Analisis Streetfood Terhadap Kesehatan Remaja.” Repository Unsri.

Ghozali. 2011. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Indrasari. 2019. “PEMASARAN DAN KEPUASAN PELANGGAN.”

Kotler.P.Keller. 2014. Marketing Management. Jakarta: Erlangga.

Kotler.P, Armstrong. G. 2008. Prinsip - Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler.P, Keller. 2008. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks.

Kotler.P, Keller. 2021. Intisari Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Andi Publisher.

Ma’ruf. 2005. Pemasaran Ritel. Jakarta: PT.Gramedia Pustaka Utama.

Malhotra.N. 2006. Riset Pemasaran : Pendekatan Terapan Jilid 2. Jakarta: Indeks.

Situmorang, J, R. 2000. Apa Dan Bagaimana E-Commerce? Unpar Institutional Repository.

Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Yanti.R. 2021. “Asupan Energi, Asupan Lemak, Aktivitas Fisik Dan Pengetahuan, Berhubungan Dengan Gizi Lebih Pada Remaja SMA.”


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.