PENGARUH KREDIBILITAS DAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI DAVIENA SKINCARE (Studi Pada Media Sosial Instagram @daviena_malangkotapusat)

Nalar Ratih, Daris Zunaida, Karina Utami Anastuti

Sari


Penelitian ini dapat menganalisis bagaiamana pengaruh kredibilitas dan influencer yang berkaitan untuk minat beli konsumen di media sosial @daviena_malangkotapusat. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik probability sampling melalui random sampling, melibatkan 100 responden. Pengolahan data dilakukan menggunakan SPSS 26 dengan berbagai uji, hal ini termasuk kedalam uji validitas lalu uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linear berganda, serta uji hipotesis. Dari hasil penelitian ini dapat dibuktikan bahwa kredibilitas dan influencer berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap minat beli. Penelitian diharapkan dapat  memberikan pemahaman mengenai industri kecantikan lebih lanjut mengenai peran kredibilitas serta influencer dalam mendorong minat beli melalui media sosial.

Kata Kunci


Kredibilitas, Influencer, Minat Beli.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Anjani, S., & Irwansyah, I. (2020). Peranan Influencer Dalam Mengkomunikasikan Pesan Di Media Sosial Instagram [the Role of Social Media Influencers in Communicating Messages Using Instagram]. Polyglot: Jurnal Ilmiah, 16(2), 203. https://doi.org/10.19166/pji.v16i2.192 9

Backaler, J. (2018). Digital Influence. Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-319- 78396-3

Bambang Setiyo Pambudi. (2023). E- MARKETING Teori, Studi Kasus, dan Solusi dalam Bisnis (M. Alfaninda (ed.); Cetakan Pe). Empatdua Media.

Compas. (2024). Peningkatan Penjualan Dengan Influencer dan Non Influencer. Compas.Co.Id. https://compas.co.id/

Hastiana, A. T., & Astuti, R. D. (2023). Analysis of the influence of influencer marketing credibility on purchase intention in indonesian local brand skincare industry. COSTING:Journal of Economic, Business and Accounting, 7(1), 399–409.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th edition). In Pearson Education. https://books.google.com/books/about/Marketing_Management.html?hl=id &id=_-2hDwAAQBAJ

Kotler, Philip dan Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi KetigaBelas Jilid I. In Jakarta: Erlangga.

Mewengkang, J. D., & Hidayah, R. T. (2023). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Minat Konsumen Untuk Membeli Produk Somethinc Yang Dimediasi Oleh Keterlibatan Sosial Media Instagram. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 10(2), 907–919. https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i2.4 9552

Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2013). Advertising, Promotion, and other aspects of Integrated Communications (J. Rich (ed.); Ninth edit). Cengage Learning.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D (Sutopo (ed.); Edisi Kedua). Alfabeta, CV.

Yanti, F. (2021). BUKU: Psikoligi Komunikasi (O. A. Dadang Anugrah (ed.); Edisi Pert). CV. Agree Media Publishing.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.