HUBUNGAN KARAKTERISTIK FOLLOWERS DAN KONTEN INSTAGRAM DENGAN EFEKTIVITAS MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI (Studi Pada Akun Instagram @wisatakabupatenkediri)

Milenia Purna Candra, Sri Nuringwahyu, Ainul Chanafi

Sari


Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Kediri memanfaatkan akun instagram @wisatakabupatenkediri sebagai media untuk mempromosikan pariwisata. Satu diantara faktor utama saat melakukan kegiatan promosi dari media sosial adalah karakteristik followers dan konten yang disajikan. Penelitian ini bertujuan guna 1) Memahami karakteristik followers juga konten instagram, 2) Memahami efektivitas media sosial instagram, 3) Mengetahui korelasi diantara karakteristik followers dan efektivitas media sosial instagram, dan 4) Mengetahui korelasi diantara konten instagram dengan efektivitas media sosial instagram @wisatakabupatenkediri. Metode yang dipakai ialah analisis kuantitatif asosiatif. Data yang dipakai berupa data primer atas 100 sampel yang dipilih melalui teknik accidental sampling. Analisis data dilakukan memakai metode AISAS, uji Chi- Square, serta uji Spearman Rank. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa 1) Karakteristik followers akun instagram @wisatakabupatenkediri yaitu mayoritas berusia 20-25 tahun, jumlah followers berjenis kelamin laki-laki juga perempuan hampir seimbang, memiliki tingkat pendidikan menengah (telah lulus SMA), berstatus sebagai mahasiswa/i, serta memiliki tingkat pendapatan pada kategori menengah, kemudian Konten instagram @wisatakabupatenkediri mempunyai kategori yang baik, 2) Tingkat efektivitas Instagram @wisatakabupatenkediri sebagai media promosi pariwisata di Kabupaten Kediri termasuk dalam kategori Efektif dengan total persentase sebesar 78,7%, 3) Karakteristik usia, pendidikan, pendapatan (1,000 > 0,05), jenis kelamin (0,485 > 0,05), dan pekerjaan (0,614 > 0,05) tidak berhubungan dengan efektivitas media sosial Instagram sebagai media promosi, 4) Konten instagram berhubungan dengan efektivitas media sosial instagram @wisatakabupatenkediri sebagai media promosi dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,560 dan signifikansi 0,000.

Kata Kunci


Efektivitas, Karakteristik Followers, dan Konten Instagram

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Ayesha, I. dkk. (2022). Digital Marketing (Tinjauan Konseptual). Padang, PT. Global Eksekutif Teknologi.

Baser, G. dkk. (2023). KOMUNIKASI DIGITAL: Dalam Bingkai Riset. Banyumas, Amerta Media.

Chandra, F. (2021). Social Media Marketing, Strategi Memaksimalkan Media Sosial. Yogyakarta, Diva Press.

Darma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, R2. Guepedia

Estiana, R., N. G. Karomah & T. Setiady. (2021). Efektivitas Penggunaan Media Sosial Pada Umkm Daerah Aliran Sungai (Das) Citarum, Karawang.Jurnal Lentera Bisnis, 10(1), 67.

Hafidz, S. S. dkk. (2022).Komunikasi Pemasaran Pariwisata.Surabaya, Unitomo Press.

Hotimah, D. H. (2022). Teks Laporan Hasil Observasi & Teks Eksposisi. Guepedia.

Jaya, I. M. L. M. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Teori, Penerapan, dan Riset Nyata. Yogyakarta, Penerbit Anak Hebat Indonesia.

Jumlah Pergerakan Wisatawan di Daya Tarik Wisata se Jawa Timur. datapublik.jatimprov.go.id. 28 Februari 2024. 8 Januari 2024. https://katalog.data.go.id/dataset/jumlah-pergerakan-wisatawan-di- dayatarik-wisata.

Kamandanu, A. dkk. (2022). Proses Penciptaan Karya Seni Rupa dan Desain. Karanganyar, Yayasan Lembaga Gumun Indonesia.

Kriyantono, R. (2013). Manajemen Periklanan: Teori dan Praktik. Malang, Universitas Brawijaya Press.

Morrisan. (2010). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta, Kencana.

Pengguna Internet di Indonesia Sentuh 212 Juta pada 2023. dataindonesia.id. 3 Februari 2024. 8 Januari 2024. https://dataindonesia.id/internet/detail/pengguna-internet-di- indonesiasentuh-212-juta-pada- 2023.

Sari, O. H. dkk. (2023). Digital Marketing: Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital. Jambi, PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

SPECIAL REPORT DIGITAL 2023 Your ultimate guide to the evolving digital world. wearesocial.com.2023. 8 Januari 2024. https://wearesocial.com/id/blog/20 23/01/digital-2023/.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung,Alfabeta, CV.

Zohriah, A. (2023). Evaluasi Program Pendidikan dan Pelatihan Perpustakaan dalam Meningkatkan Efektivitas Pelayanan Kepustakaan. Indramayu, Penerbit Adab.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.