PENGARUH GREEN MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SALAD BUAH (Pada UMKM Salad Pilih)

Mita lailatul Farida, Daris Zunaida, Ainul Chanafi

Sari


Kesadaran akan pentingnya kelestarian lingkungan semakin meningkat, mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi green marketing. UMKM Salad Pilih di Kota Malang menerapkan konsep pemasaran ramah lingkungan untuk menarik minat konsumen. Citra merek (brand image) juga menjadi faktor penting dalam keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk salad buah di UMKM Salad Pilih. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik probability sampling, melibatkan 171 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menunjukkan bahwa pemasaran hijau dan citra merek yang kuat dapat meningkatkan daya saing UMKM. Oleh karena itu, UMKM disarankan untuk memperkuat strategi pemasaran hijau, termasuk aspek harga, distribusi, dan promosi yang lebih ramah lingkungan.

Kata Kunci


green marketing, brand image, keputusan pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Biel, A. L. (1992). How brand image drives brand equity. Journal of Advertising Research, 32(6), 6-12.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing. Pearson Education.Kotler, P., & Keller, K. L. (2014). Marketing Management (14th ed.). Pearson Education.

Mahendra, A., & Nugraha, I. (2021). The Impact of Green Marketing on Consumer Purchase Decisions. Journal of Business and Marketing, 15(2), 45-60.

Ottman, J. A. (1998). Green Marketing: Opportunity for Innovation (2nd ed.). NTC Business Books.

Polonsky, M. J. (1998). Incorporating Green into Strategic Marketing: The Importance of Managerial Choice. Journal of Marketing Management, 14(6), 533-557.

Sahir, R. (2021). Statistik untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta: Penerbit Mitra Wacana Media.

Satria, R. (2018). Analisis Kesadaran Lingkungan dan Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 10(1), 89-101.

Setiawan, A., & Yosepha, M. (2020). Green Marketing Strategies and Consumer Buying Behavior. Journal of Business and Economics, 12(3), 112-130.

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran.Yogyakarta: Andi.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.