PENGARUH LIFESTYLE, BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE (Studi Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Angkatan 2021)

Ayunda Cita Putri, Daris Zunaida, Ainul Chanafi

Sari


Penelitian ini bertujuan uuntuk mengetahui pengaruh lifestyle, brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk iPhone (Studi pada Mahasiswa Universitas Islam Malang Angkatan 2021). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sumber data yang digunakan yaitu data primer. Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu Mahasiswa Universitas Islam Malang angkatan 2021 yang menggunakan iPhone sebanyak 258 mahasiswa. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik Probability Sampling dengan teknik Simple Randome Sampling. Dengan demikian sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 75 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Analisis Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F dan Uji Koefisien Determinasi, pengolahan datanya menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa melalui uji t secara parsial variabel lifestyle berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan melalui uji F atau secara simultan variabel lifestyle, brand image dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

Kata Kunci


Lifestyle, Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Agustina, E. D. (2020). Pengaruh Life Style, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian iPhone Di Ngawi. JURNAL EKOMAKS Jurnal Ilmu Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 9(1), 18-21.

Daga, R. (2017). Citra, Kualitas Produk, dan Kepuasan Pelanggan. Sulawesi: Global Research.

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning & Strategy. Penerbit Qiara Media.

Hidayat, T. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Smartphone Samsung Di Neo Komunika). Eqien-Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(1), 195-202.

Indrasari. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Kotler, P. & Keller, L.K. (2016). Marketing Management. Pearson Education. Fifteenth Edition.

Kotler, Philip dan Amstrong. 2016. (terj. Bob Sabran). Manajemen Pemasaran. edisi 12. Jakarta: Erlangga.

Nurlaila, N., & Nainggolan, W. N. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Indihome Pada Witel Medan. Jurnal Akuntansi, Keuangan dan Perpajakan, 4(1), 33-43.

Peronika, N., Junaidi, J., & Maryadi, Y. (2020). Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetika Wardah Di Kota Pagar Alam. Ekonomia, 10(1), 83-93.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif. Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, Fandy. (2015) Brand Management & Strategy. Yogyakarta, CV Andi


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.