ANALISIS SWOT SEBAGAI DASAR MERUMUSKAN STRATEGI PEMASARAN STORE MS GLOW TUREN

Sari

ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah merumuskan strategi pemasaran untuk store MS Glow Cabang Turen. Metode yang digunakan yaitu mix method dengan model Sequential Eksploratory Design. Teknik pengambilan data yang digunakan berupa observasi, wawancara dan kuesioner dengan teknik analisis data kualitatif menggunakan model Miles and Huberman dan teknik analisis data kuantitatif menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store MS Glow Turen berada pada kuadran 1 dengan strategi pertumbuhan/growt oriented strategy dan strategi pemasaran yang sesuai berupa strategi SO (Strenght-Opportunity). Kata Kunci: Analisis SWOT, Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran

ABSTRACT Formulating a marketing strategy for the MS Glow Turen store based on SWOT analysis is the goal of this research. The method used is a mix method with the Sequential Exploratory Design. Data collection techniques used were observation, interviews and questionnaires with qualitative data analysis techniques using the Miles and Huberman model and quantitative data analysis techniques using SWOT analysis. The results showed that the store MS Glow Turen is in quadrant 1 with a growth oriented strategy with the appropriate marketing strategy in the form of SO (Strenght-Opportunity) strategy. Keyword: SWOT Analysis, Marketing Strategy, Marketing Mix