PENGARUH MEDIA SOSIAL DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SKINCARE NPURE (Studi Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2019)

Sari

Abstrak Tujuan dari penelitian ini yaitu mengetahui adanya pengaruh media sosial dan brand awareness terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2019). Sampel pada penelitian ini sebanyak 118 responden dari jumlah populasi sebesar 190. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan kriteria tertentu. Hasil penelitian ini yaitu secara parsial media sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, secara parsial brand awareness berpengaruh terhadap keputusna pembelian dan secara simultan media sosial serta brand awareness berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Media sosial dan brand awareness mempengeruhi keputusan pembelian sebesar 75,4%. Kata kunci: Media Sosial, Brand Awareness, Keputusan Pembelian. Abstract The aim of this research is to determine the influence of social media and brand awarenss on purchasing decisions (Case Study of Business Administrasion Students at the Islamic University of Malang Class of 2019). The sample in this study was 118 respondents from a total population of 190. The sampling technique in this study used purposive sampling with certain criteria. The results of this research are that social media partially influences purchasing decisions, partially brand awareness influences purchasing decisions and simultaneously social media and brand awareness jointly influence purchasing decisions. Social media and brand awareness influence purchasing decisions by 75,4%. Keywords: Social Media, Brand Awareness, Purchasing Decisions