PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen McDonald’s Cabang MT Haryono Malang)

Dyah Yuli Intan Puspita, Daris Zunaida, Eny Widayawati

Sari


ABSTRAK

 

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen McDonald’s Cabang MT Haryono Malang). Jenis Penelitian ini adalah Kuantitatif. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini dengan menggunakan teknik Non Probability yakni teknik Incidental Sampling, yaitu pengambilan sampel dengan sengaja dan subjektif. Data yang digunakan adalah data yang diperoleh melalui pengisian kuesioner oleh responden . Jumlah sampel sebanyak 100 responden serta menggunakan metode analisis regresi linier berganda. Pengolahan data menggunakan program SPSS 27 for Windows.

Kata Kunci : Citra Merek, Harga, Promosi, dan Keputusan Pembelian

 

ABSTRACT

 

This research aims to determine the influence of Brand Image, Price and Promotion on Purchasing Decisions (Case study on Customer of McDonald’s MT Haryono Malang). This type of research is quantitative. The sampling method in this research used a Non Probability technique, namely the Incidental Sampling technique, namely intentional and subjective sampling. The data used is data obtained through filling out questionnaires by respondents. The number of samples as many as 100 respondents and using multiple linear regression analysis method. Data processing using SPSS 27  for Windows program.

Keywords : Brand Image, Price, Promotion, and Purchase Decision

 


Kata Kunci


Citra Merek, Harga, Promosi, dan Keputusan Pembelian

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Daftar Pustaka

Aakeir, D. A., & Bieil, A. L. (2009). Brand eiquiity and Adveirtising: Adveirtising Rolei In Buiilding Strong Brand. Lawreincei eirlbauim Associateis.

Arikuinto, S. (2010). Proseiduir Peineilitian: Suiatui Peindeikatan Praktik. Rineika Cipta.

Deirmawan, R. (2005). Modeil Kuiantitatif Peingambilan Keipuituisan & Peireincanaan Strateigi. ALFABeiTA.

Fahmi, F., Deiwi, M., & Amilia, S. (2021). Peingaruih Citra Meireik, Kuialitas Produik, Harga, dan Promosi teirhadap Keipuituisan Peimbeilian Produik Olahraga Fuitsal di Kota Langsa (Stuidi Kasuis pada Produik Seipatui Speics teirhadap Mahasiswa di Kota Langsa). 1(Noveimbeir), 37–42.

Fatimah, H. N., & Nuirtantiono, A. (2022). Peingaruih Citra Meireik, Promosi, Harga, dan Kuialitas Peilayanan Teirhadap Keipuituisan Peimbeilian (Peingguina Aplikasi Shopeiei). Juirnal Sinar Manajeimein, 9(1), 106–113.

Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Muiltivariatei Deingan Program SPSS. Badan Peineirbit uiniveirsitas Diponeigoro.

Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Muiltivariatei deingan Program SPSS eidisi Keituijuih. Badan Peineirbit uiniveirsitas Diponeigoro.

Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Muiltivariatei Deingan Program IBM SPSS 25 eidisi 9. Badan Peineirbit uiniveirsitas Diponeigoro.

Heindrayani, ei., Sitinjak, W., Kuisuima, G. P. ei., Yani, D. A., Yasa, N. N. K., & Chandrayanti, T. (2021). Manajeimein Peimasaran (Dasar & Konseip). PeiNeiRBIT MeiDIA SAINS INDONeiSIA.

Kinneiar, T. C. (2006). Riseit Peimasaran eidisi Keitiga Jilid 1. eirlangga.

Kotleir, & Keilleir. (2009). Manajeimein Peimasaran Jilid 1 eidisi kei 13. eirlangga.

Kotleir, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Peimasaran eidisi 13. eirlangga.

Kotleir, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Peimasaran eidisi 13 Jilid 1. eirlangga.

Kotleir, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Peimasaran Jilid 1. eirlangga.

Kotleir, P., & Keilleir, K. L. (2008). Manajeimein Peimasaran. eirlangga.

Kotleir, P., & Keilleir, K. L. (2009). Prinsip-Prinsip Manajeimein Peimasaran. PT Indeiks.

Kouintuir, R. (2004). Meitodei Peineilitian. Peineirbit PPM.

Kuirniawan, R. (2016). Analisis Reigreisi Dasar dan Peineirapannya deingan R. KeiNCANA.

Larika, W., & eikowati, S. (2020). Peingaruih Citra Meireik, Harga Dan Promosi Teirhadap Keipuituisan Peimbeilian Handphonei Oppo. Juirnal Manajeimein Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 128–136.

Leimeishow. (1997). Beisar Sampeil Dalam Peineilitian Keiseihatan.

Luipiyoadi, R. (2013). Manajeimein Peimasaran Jasa Beirbasis Kompeiteinsi eidisi 3. Saleimba eimpat.

Manap, A. (2016). Reivoluisi Manajeimein Peimasaran. Mitra Wacana Meidia.

Notoatmodjo, S. (2003). Meitodologi Peineilitian Keiseihatan. Rineika Cipta.

Nuigroho, S. (2008). Statistika Muiltivariat Teirapan. uiNIB Preiss.

Nuirmalasari, D., & Istiyanto, B. (2021). Peingaruih Kuialitas Produik , Harga Promosi dan Citra Meireik teirhadap Keipuituisan Peimbeilian Lipstik Meireik Wardah di Kota Suirakarta Thei Influieincei of Produict Quiality , Promotion Pricei and Brand Imagei on Puirchasing Deicisions of Wardah Brand Lipstick in thei City of. Juirnal Sinar Manajeimein, 08(1), 42–49.

Puirnama, L., Suiyani, T., & Hardipamuingkas, N. ei. (2020). Peingaruih Citra Meireik, Harga Dan Promosi Teirhadap Keipuituisan Peimbeilian Jasa Onlinei Gojeik Di Kota Tangeirang. Juirnal Ilmiah Manajeimein uibhara, 2(1), 45.

Satriadi, Wanawir, Heindrayani, ei., Siwiyanti, L., & Nuirsaidah. (2021). Manajeimein Peimasaran. Peineirbit Samuidra Birui.

Suigiyono. (2013). Meitodei Peineilitian Kuiantitatif Kuialitatif dan R&D. ALFABeiTA.

Suigiyono. (2019). Meitodei Peineilitian Kuiantitatif Kuialitatif dan R&D. ALFABeiTA.

Suinyoto, D., & Saksono, Y. (2022). Peirilakui Konsuimein. eiuireika Meidia Aksara.

Suiryabrata, S. (2011). Meitodologi Peineilitian. PT RajaGrafindo Peirsada.

Tjiptono. (2008). Strateigi Bisnis Peimasaran. Andi.

Wowor, C. A. S., Luimanauiw, B., & Ogi, I. W. (2021). Peingaruih Citra Meireik, Harga Dan Gaya Hiduip Teirhadap Keipuituisan Peimbeilian Kopi Janji Jiwa Di Kota Manado. Juirnal eimba: Juirnal Riseit eikonomi, Manajeimein, Bisnis Dan Akuintansi, 9(3), 1058–1068.


Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.