PENGARUH HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Madame Gie di Malang)

Sari

ABSTRAK

Studi ini dimaksudkan guna mengeksplorasi dampak Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk pada Keputusan Pembelian dengan pendekatan kuantitatif. Riset ini menggunakan 100 responden dan tehnik sample purposive sampling. Metode pengumpulan informasi dilakukan dengan survei dan diolah menggunakan IBM SPSS 25.

Hasil riset dibuktikan variable harga, berpengaruh terhadap Keputusan pembelian kosmetik Madame Gie di Malang. Citra merek juga memengaruhi Keputusan pembelian kosmetik Madame Gie di Malang, begitu pula dengan Kualitas Produk. Ketiga variable X memiliki pemgaruh secaraa simutan pada keputusam pembeliam kosmetik Madame Gie di Malang.

Kata kunci : Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

ABSTRACT

This study is intended to explore the impact of price, brand image and product quality on purchasing decisions using a quantitative approach. This research used 100 respondents and a purposive smpling technique. The information collection method was carried out by survey and processed using IBM SPSS 25.

 The research results prove that the price variable influences the decision to purchase Madame Gie cosmetics in Malang. Brand image also influence the decision to purchase Madame Gie cosmetics in Malang, as does product quality. The three variables X have simultaneous influence on purchasing decisions of Madame Gie cosmetics in Malang

Keywords: Price, Brand Image, Product Quality, and Purchase Decision.