IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK TAS RAJUT KABOKI (STUDI KASUS PADA WISATA TAS RAJUT KABOKI CABANG SUKOREJO KABUPATEN PASURUAN)

Sari

ABSTRAK

       Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan, efektivitas strategi pemasaran Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan dan kendala strategi pemasaran Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan dalam menghadapi persaingan. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan metode observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan model interaktif Miles & Huberman.

       Hasil penelitian diperoleh bahwa strategi pemasaran yang diimplementasikan Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan sudah bagus. Efektivitas strategi pemasaran Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan cukup efektif yang menunjukkan peningkatan penjualan dari tahun ke tahun. Kendala strategi pemasaran Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan yaitu kurangnya produk baru atau style tas yang akan dipasarkan. Peningkatan daya saing Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan dibanding dengan pesaing dapat ditinjau dari keunggulan kompetitif yang dimiliki.

Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Daya Saing, Tas Rajut

ABSTRACT

       This research aims to find out the marketing strategy of Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan, the effectiveness of marketing strategy Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan and the barriers of marketing strategies Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan in the face of competition. This type of research uses qualitative methods of research. Data collection techniques use observation, interview and documentation methods. Data analysis techniques use the interactive model of Miles & Huberman.

       The results of the research have been obtained that the marketing strategy implemented by Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan has been good. The effectiveness of the marketing strategy Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan is a fairly effective survey that shows a year-on-year increase in sales. The lack of new products or style bags to be marketed is a key marketing strategy for Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan. The increased competitiveness of Wisata Tas Rajut Kaboki Cabang Sukorejo Kabupaten Pasuruan compared to competitors can be reviewed from the competitive advantage it has. Keywords: Marketing Strategy, Competitiveness, Rajut Bag