PENGARUH BRAND AMBASSADOR, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SKINCARE MS GLOW

Sari

ABSTRAK
Tujuan dilakukannya penelitian ini yaitu dibuat untuk mengetahui bagaimana pengaruh
dari variabel brand ambassador, brand image dan brand trust terhadap minat beli. Kuantatif
digunakan pada penelitian ini dan menggunakan kuesioner untuk mengumpulkan data,
observasi serta dokumentasi. Banyaknya sampel dalam penelitian adalah 240 responden.
Penelitian ini memberikan hasil bahwa brand ambassador memiliki pengaruh parsial
pada minat beli, brand image berpengaruh parsial pada minat beli dan brand trust memiliki
pengaruh secara parsial pada minat beli. Hasil tersebut dapat dilihat melalui pengaturan
pengaruh signifikan yang telah diuji pada SPSS dan diuji pada SPSS 25, yang dinyatakan setiap
angka dalam variabel berikut: nilai sig. t brand ambassador menunjukan angka 0,041 < 0,050
dan thitung > ttabel yaitu 2.052 > 1.651 yang berarti Ha diterima serta HO ditolak, taraf sig. t
brand image 0,002 < 0,050 dan thitung > ttabel yaitu 3.184 > 1.651 dengan artian Ha diterima
dan HO ditolak, dan brand trust 0,000 < 0,050 dan thitung > ttabel yaitu 6.944 > 1.651 dalam
arti Ha diterima dan HO ditolak. Uji simultan menunjukan nilai sig. 0,000 < 0,050 dan Fhitung
> Ftabel yaitu 49.756 > 2,40 maka ketiga variabel tersebut secara bersama memiliki pengaruh
signifikan terhadap minat beli.
Kata kunci : Brand Ambassador, Brand Image, Brand Trust, Minat Beli
ABSTRACT
The purpose of this research is to find out how the influence of brand ambassador,
brand image and brand trust variables on buying interest. Quantitative was used in this study
and used a questionnaire to collect data, observation and documentation. The number of
samples in the study were 240 respondents.
This study gives the result that brand ambassadors have a partial effect on purchase
intention, brand image has a partial effect on purchase intention and brand trust has a partial
effect on purchase intention. These results can be seen through the significant effect settings
that have been tested on SPSS and tested on SPSS 25, which are expressed in each number in
the following variable: sig value. t brand ambassador shows the number 0.041 <0.050 and
tcount> ttable, namely 2.052> 1.651 which means that Ha is accepted and HO is rejected, the
level is sig. t brand image 0.002 <0.050 and tcount > ttable, namely 3,184 > 1,651, meaning
that Ha is accepted and HO is rejected, and brand trust is 0,000 <0.050 and tcount > ttable,
namely 6,944 > 1,651, meaning Ha is accepted and HO is rejected. Simultaneous test shows
the value of sig. 0.000 <0.050 and Fcount > Ftable, namely 49,756 > 2.40, the three variables
together have a significant influence on purchase intention.
Keywords: Brand Ambassador, Brand Image, Brand Trust, Purchase Intention