PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI SECARA ONLINE (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang dan Universitas Islam Malang Pengguna Shopee)
Sari
ABSTRAK
 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi harga dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli secara online. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif asosistif dan teknik pengambilan sampel yang digunakan Proportionate Stratified Random Sampling. Total sampel yang diambil adalah 100 responden. teknik pengumpulan data melaui kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda.
Pada penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli secara online dapat dibuktikan dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 3,903 > t tabel 1,985. Secara parsial kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap minat beli secara online dapat dibuktikan dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 5,432 > t tabel 1,985. Secara simultan persepsi harga dan kepercayaan konsumen berpengaruh terhadap minat beli secara online pada shopee dapat dibuktikan dengan nilai f hitung sebesar 54.276 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05.
Kata kunci : Persepsi Harga, Kepercayaan Konsumen, Minat Beli.
Â
ABSTRACT
This study aims to determine the effect of price perceptions and consumer trust on online purchase intentions. This type of research uses associative quantitative methods and the sampling technique used is Proportionate Stratified Random Sampling. The total sample taken is 100 respondents. data collection techniques through questionnaires. The data analysis technique uses multiple linear regression analysis.
In this study, it shows that partially perceived price has a significant effect on online buying interest. It can be proven by a significant value of 0.000 <0.05 and a t-count value of 3.903 > t-table of 1.985. Partially, consumer trust has a significant effect on online buying interest, which can be proven by a significant value of 0.000 <0.05 and a t-count value of 5.432 > t-table of 1.985. Simultaneously, price perceptions and consumer trust have an effect on online buying interest at shopee, which can be proven by the calculated f value of 54,276 with a significant value of 0.000 <0.05.
Keywords : Price Perception, Consumer Trust, Purchase Intention.
Kata Kunci
Teks Lengkap:
PDFReferensi
DAFTAR PUSTAKA
Aripin, Z., & Negara, M. P. (2021). Perilaku Bisnis, Etika Bisnis & Perilaku Konsumen. Yogyakarta: CV. Budi Utama.
Ayda, E. Y. (2022). Klaim Pesanan di Shopee atas Barang Palsu dan Tidak Sesuai Pesanan. Retrieved fromhttps://mediakonsumen.com/2022/02/13/surat-pembaca/klaim-pesanan-di-shopee-atas-barang-palsu-dan-tidak-sesuai-pesanan [Diakses 6 Agustus 2022]
Careers.shopee.co.id. (2022). Sejarah Shopee. Retrieved from Shopee Careers:https://careers.shopee.co.id/about [Diakses 11 Agustus 2022]
Chalil, R. D., et al. (2020). BRAND ISLAMIC BRANDING & REBRANDING: Peran Strategi Merek dalam Menciptakan Daya Saing Industri dan Bisnis Global. Depok: PT RAJAGRAFINDO PERSADA.
Kambolong, M., et al. (2021). Metode Riset dan Analisis Saluran Distribusi. Pasuruhan: CV. Penerbit Qiara Media.
Marketplus.co.id. (2022). Peta Persaingan E-Commerce Di Tengah Kemariahan Tahun. Retrieved from https://marketplus.co.id/2022/01/29/ini-peta-persaingan-e-commerce-di-tengah-kemeriahan-akhir-tahun/ [Diakses 16 Juli 2022]
Sanusi, A. (2011). Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta Selatan: Penerbit Salemba Empat.
Shopee.co.id. (2022). Kelebihan Belanja di Shopee. Retrieved from Shopee.co.id:https://shopee.co.id/inspirasi-shopee/kelebihan-belanja-di-shopee-dari-gratis-ongkir-hingga-ada-layanan-ekspedisi-sendiri/ [Diakses 11 Agustus 2022]
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. ALFABETA.
Tonce, Y., & Rangga, Y. P. (2022). Minat dan Keputusan Pembelian : Tinjauan Melalui Persepsi Harga & Kualitas Produk. Jawa Barat: CV. Adanu Abimata.
Refbacks
- Saat ini tidak ada refbacks.