PENGARUH KEMUDAHAN PENGGUNAAN, PENGETAHUAN KONSUMEN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN REKSADANA BIBIT (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Islam Malang)

Sari

ABSTRAK

Penelitian ini digunakan untuk mengetahui pengaruh kemudahan penggunaan, pengetahuan konsumen serta promosi terhadap keputusan pembelian reksadana bibit oleh mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Islam Malang baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu menggunakan kuesioner.

Hasil penelitian ini didapatkan bahwa variable kemudahan penggunaan secara parsial berdampak secara signifikan terhadap variabel keputusa pembelian dengan nilai t-hitung > t-tabel yaitu (3,323 > 1,664) serta tingkat signifikan (0, 001 < 0,05). Variabel pengetahuan konsumen punya signifikan pada keputusan pembelian dengan nilai t-hitung > t-tabel ( 4,337 > 1,664) juga signifikan ( 0,000 < 0,05). Variabel promosi memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan ( 4,760 > 1,664) serta signifikan ( 0,000 < 0,05). Secaa simultan ketiga variable dependen memiliki pengaruh terhadap variable independent. Adapun ahsil perhitungan secara simultan adalahnilai F-hitung lebih besar dari F-tabel ( 49,382 > 2,70) serta signifikasi < nilai taraf signifikasi (α) ( 0,000 < 0,05). Hal tersebut memiliki maknabahwa  kemudahan penggunaan, pengetahuan konsumen juga promosi punya positif juga signifikan dengan bersama pada keputusan pembelian reksa juga pada aplikasi bibit. Nilai R square senilai 0,607 atau 60,7% yang berarti X1, X2 juga X3 punya dampak dengan simultan pada keputusan pembelian reksadana oleh aplikasi bibit senilai 60,7% dengan sisanya 39,3% (100% - 60,7% = 39,3%) disebabkan variabel lain yang tak ada di penelitian ini.

 

Kata kunci : Kemudahan Penggunaan, Pengetahuan Konsumen, Promosi, Keputusan Pembelian, Reksadana, Bibit.

ABSTRACT:

                This study was used to determine the effect of ease of use, consumer knowledge and promotion on purchasing decisions of seed mutual funds by students of the Faculty of Administrative Sciences, Islamic University of Malang, either partially or simultaneously. This type of research is quantitative. The data collection technique used is using a questionnaire.

                The results of this study found that the ease of use variable partially had a significant impact on the purchase decision variable with a t-count > t-table (3.323 > 1.664) and a significant level (0.001 <0.05). The consumer knowledge variable has a significant impact on purchasing decisions with a t-count > t-table (4.337 > 1.664) and is also significant (0.000 <0.05). The promotion variable has a significant impact on purchasing decisions with (4.760 > 1.664) and significant (0.000 <0.05). Simultaneously the three dependent variables have an influence on the independent variable. The result of simultaneous calculations is that the calculated F-value is greater than the F-table (49.382 > 2.70) and the significance < the significance level value (α) (0.000 <0.05). This means that ease of use, consumer awareness and promotions have a positive and significant impact on mutual purchase decisions as well as seed applications. The R square value is 0.607 or 60.7%, which means that X1, X2 and X3 have a simultaneous impact on the decision to buy mutual funds by applying seeds of 60.7% with the remaining 39.3% (100% - 60.7% = 39, 3%) due to other variables not present in this study.

Keywords: Ease of Use, Consumer Knowledge, Promotion, Purchase Decision, Mutual Funds, Seeds..