STRATEGI PEMASARAN ONLINE PADA PRODUK FASHION COLLECTION DI PAKISAJI

Sari

ABSTRAK

Penggunaan internet yang ada di Indonesia yang semakin meningkat dilihat dari survey yang telah dilakukan oleh Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) setiap tahunya. Pemasaran online yang dapat dimanfaatkan oleh pelaku bisnis untuk melakukan pemasaran produknya. Strategi pemasaran adalah hal yang wajib dilakukan oleh suatu pengusaha untuk memasarkan produk mereka. Strategi pemasaran menentukan keberhasilan suatu usaha tersebut. Produk fashion collection yang saat ini banyak digemari oleh kalangan remaja hingga dewasa. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetauhi strategi pemasaran online pada produk fashion collection di Pakisaji. Penelitian ini bertujuan untuk mengetauhi strategi pemasaran online pada produk fashion collection di Pakisaji. Pada penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif ang bersifat deskriptif dengan pengumpulan data wawancara, observasi, dan dokumentasi. Sumber data dari penelitian ini terdiri dari informan kunci dan informan tambahan. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi pemasaran yang dilakukan para fashion collection di Paksisaji dengan menggunakan bauran pemasaran dan memanfaatkan peran pemasaran online melalui media sosial instagram dan e-commerce shopee.

Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Pemasaran Online, Fashion

ABSTRACT

The use of the internet in Indonesia is increasing, as can be seen from a survey conducted by the Association of Indonesian Internet Service Providers (APJII) every year. Online marketing that can be used by business people to market their products. Marketing strategy is something that must be done by an entrepreneur to market their product. The marketing strategy determines the success of a business. Fashion collection products that are currently popular with teenagers to adults. The purpose of this research is to find out the online marketing strategy for fashion collection products in Pakisaji. This research aims is to find out the online marketing strategy for fashion collection products in Pakisaji. In this study using descriptive qualitative research methods by collecting interview data, observation, and documentation. Sources of data from this study consisted of key informants and additional informants. The results of the study show that the marketing strategy carried out by the fashion collection in Pakisaji uses a marketing mix and utilizes the role of online marketing through Instagram social media and e-commerce shopee.

Keywords: Marketing Strategy, Online Marketing, Fashion