PENGARUH FITUR PRODUK DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SMARTPHONE MEREK APPLE (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Islam Malang)

Sari

ABSTRAK

     Tujuan studi ini mengetahui bagaimana lifestyle dan fitur produk mempengaruhi keputusan pembelian smartphone bermerek Apple (studi pada mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Islam Malang). Penelitian semacam ini bersifat kuantitatif. Pengguna ponsel pintar merek Apple menjadi sampel penelitian. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dalam prosedur pengambilan sampel, dan SPSS Statistics 24 digunakan untuk menganalisis data dari 100 responden. Evaluasi validitas dan reliabilitas kuesioner yang dipakai pada proses memperoleh data. Regresi berganda adalah pendekatan yang dipakai untuk analisis data.

Dengan spesifikasi dampak penting yang telah diteliti dengan SPSS, temuan studi ini ialah kedua faktor penelitian berpengaruh secara parsial, yang ditunjukkan dengan tiap angka pada variabel berikut: 18,059 > 1,660 pada t hitung > t tabel , dengan tingkat signifikansi 0,000< 0,05 untuk pengaruh signifikan sebagian variabel fitur produk pada putusan pembelian. Uji t > ttabel, dengan ambang batas signifikan 0,037 <0,05 dan 2,110 > 1,660 Lifestyle berpengaruh besar pada putusan beli. Nilai F variabel fitur produk dan Lifestyle menunjukkan bahwa pengujian simultan berpengaruh cukup besar pada keputusan pembelian. Uji F menghasilkan Fhitung > Ftabel yaitu 490,195 > 2,70 dan Sig. F 0,000< 0,05, menunjukkan temuan ini. Periksa koefisien determinasi adjusted R square untuk melihat apakah variabel independen fitur produk (X1) dan Lifestyle (X2) dapat menjelaskan 90,8% variabel dependen pilihan pembelian (Y). Sedangkan faktor lain yang tidak dimasukkan pada riset ini memilikidampak pada sisanya sebesar 9,2%. Uji analisis regresi linier berganda hasilnya bahwa variabel dengan nilai koefisien beta terbesar yaitu 0,873 merupakan variabel yang memiliki pengaruh utama terhadap atribut produk.

Kata Kunci : Fitur Produk, Lifestyle, dan Keputusan beli

ABSTRACT

The purpose of this study is to determine the influence of lifestyle and product features on purchasing decisions for Apple-branded smartphones (study of students of the Faculty of Administrative Sciences, Islamic University of Malang). This kind of research is quantitative in nature. Apple brand smart phone users are the research sample. Sampling used purposive sampling in the sampling procedure, and SPSS Statistics 24 was used to analyze data from 100 respondents. Evaluation of the validity and reliability of the questionnaire used in the data collection process. Multiple regression is an approach used for data analysis.

With the specification of the significant impact that has been studied with SPSS, the findings of this study indicate that the two research factors have a partial influence, which is indicated by each number in the following variables: 18.059 > 1.660 at t count > t table , with a significance level of 0.000 <0.05 for the significant effect of some product feature variables on purchase decisions. T test > ttable, with a significant threshold of 0.037 <0.05 and 2.110 > 1.660 Lifestyle has a major effect on buying decisions. The F value of the product feature variable and Lifestyle indicates that simultaneous testing has a considerable influence on purchasing decisions. The F test produces Fcount > Ftable, namely 490.195 > 2.70 and Sig. F 0.000 < 0.05, indicating this finding. Check the adjusted R square coefficient of determination to see whether the independent variables product features (X1) and Lifestyle (X2) can explain 90.8% of the dependent variable purchase choice (Y). Meanwhile, other factors not included in this study had an impact on the remaining 9.2%. The multiple linear regression analysis test shows that the variable with the largest beta coefficient value of 0.873 is the variable that has the main influence on product attributes.

Keywords: Product Features, Lifestyle, and Purchasing Decision