PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MAYBELLINE (Studi Pada Mahasiswi Universitas Islam Malang Periode 2019)

Sari

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline (Studi Pada Mahasiswi Universitas Islam Malang Periode 2019).
Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling
insidental dengan jumlah sebanyak 100 responden yang diolah menggunakan software SPSS Statistik 25.
Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis
data menggunakan yang digunakan adalah regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat tidak ada pengaruh signifikan brand image terhadap
keputusan pembelian kosmetik Maybelline, dibuktikan nilai t hitung sebesar 0,967, dengan nilai signifikansi
sebesar 0,336 > 0,05 dan koefisien regresi sebesar 0,111. (2) terdapat pengaruh yang signifikan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian kosmetik Maybelline, dibuktikan nilai t hitung sebesar 4,360 dengan nilai
sginifikansi sebesar 0,000 ˂ 0,05. (3) terdapat pengaruh yang signifikan harga terhadap keputusan pembelian
kosmetik Maybelline, dibuktikan nilai t hitung sebesar 5,271 dengan nilai sginifikansi sebesar 0,000 ˂ 0,05. (4)
teerdapat pengaruh yang signifikan brand image, kualitas produk dan harga secara bersama-sama terhadap
keputusan pembelian kosmetik Maybelline dubuktikan dengan nilai F hitung sebesar 94,414 dengan nilai
signifikansi sebesar 0,000 ˂ 0,05.
Kata kunci: Brand Image, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

ABSTRACT
This study aims to determine the effect of brand image, product quality and price on purchasing decisions
for Maybelline cosmetics (study on female students at the Islamic University of Malang in the 2019 period). This
type of research uses a quantitative approach. The sampling technique used incidental sampling with a total of
100 respondents who were processed using SPSS Statistics 25 software. The data collection technique used a
questionnaire that had been tested for validity and reliability. The data analysis technique used is multiple
regression.
The results showed that: (1) there was no significant effect of brand image on the decision to purchase
Maybelline cosmetics, as evidenced by the t value of 0.967, with a significance value of 0.336 > 0.05 and a
regression coefficient of 0.111. (2) there is a significant effect of product quality on the decision to purchase
Maybelline cosmetics, as evidenced by the t value of 4.360 with a significance value of 0.000 ˂ 0.05. (3) there
is a significant effect of price on the decision to purchase Maybelline cosmetics, as evidenced by the t value of
5.271 with a significance value of 0.000 ˂ 0.05. (4) there is a significant influence of brand image, product
quality and price together on purchasing decisions for Maybelline cosmetics as evidenced by the calculated F
value of 94.414 with a significance value of 0.000 ˂ 0.05.
Keywords: Brand Image, Product Quality, Price, Purchase Decision