PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN GP SEMERU COFFE DESA PASRUJAMBE KEC. PASRUJAMBE KAB. LUMAJANG)

Sari

ABSTRAK

Penelitian ini dibuat untuk mengetahui pengaruh harga, promosi dan brand image terhadap keputusan pembelian GP Semeru Coffe.Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Jumlah sampel sebanyak 100 responden dan data diolah menggunakan aplikasi SPSS 25 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi signifikansi 0,000 < 0,050 dan t hitung > t tabel (7,735 > 1,989) yang artinya H1 diterima dan Ho ditolak. Kemudian variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,020 < 0,050 dan t hitung < t tabel (2,356

>1,989) yang artinya Ho diterima dan H2 ditolak. Variabel brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan kerja dengan nilai signifikansi 0,004 < 0,050 dan t hitung

t tabel (2,150 > 1,989) yang artinya H3 diterima dan Ho ditolak. Kemudian pengujian variabel secara simultan dari uji F menunjukan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,050 dan nilai Fhitung > Ftabel (58,707 > 2,70), maka ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan secara simultan terhadap kepuasan kerja sehingga H4 diterima dan Ho ditolak.

Kata Kunci: harga, promosi dan brand image

ABSTRACT

This study was made to determine the effect of price, promotion and brand image on purchasing decisions for GP Semeru Coffee. This type of research is quantitative research. Data collection techniques using a questionnaire. The number of samples is 100 respondents and the data is processed using the SPSS 25 application for windows. The results showed that the price variable has a significant effect on purchasing decisions with a significance value of 0.000 <0.050 and t count > t table (7.735 > 1.989) which means H1 is accepted and Ho is rejected. Then the promotion variable has a significant effect on purchasing decisions with a significance value of 0.020 <0.050 and t count <t table (2.356 > 1.989) which means Ho is accepted and H2 is rejected. The brand image variable has a significant effect on job satisfaction with a significance value of 0.004 <0.050 and t count > t table (2.150 > 1.989) which means H3 is accepted and Ho is rejected. Then the simultaneous variable testing of

the F test shows a significance value of 0.001 <0.050 and the value of Fcount > Ftable (58.707 > 2.70), then these three variables simultaneously have a significant effect on job satisfaction so that H4 is accepted and Ho is rejected.

 

Keywords: price, promotion and brand image.