ANALISIS MATRIKS BOSTON CONSULTING GROUP (BCG) SEBAGAI DASAR PERENCANAAN STRATEGI PERUSAHAAN DALAM BERSAING (STUDI KASUS PADA INDUSTRI JAMU DAN FARMASI SIDO MUNCUL TBK)

Sari

ABSTRAK

Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan posisi pangsa pasar serta tingkat pertumbuhan usaha dari PT. Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk tahun 2021, untuk mendeskripsikan posisi portofolio PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul pada Matriks Boston Consulting Group (BCG) tahun 2021 serta merumuskan dan mendeskripsikan strategi  pada PT. Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk untuk mampu bersaing dengan industri farmasi yang lain berdasarkan Matriks Boston Consulting Group (BCG). Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Teknik pengumpulan data ialah dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan adalah matriks Boston Consulting Group (BCG) dengan melakukan perhitungan pada tingkat pertumbuhan pasar dan pangsa pasar relatif.

Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa PT Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk memiliki posisi pangsa pasar relatif yang rendah karena menunjukan nilai kurang dari 1 yakni (0,153114893<1) namun memiliki tingkat pertumbuhan pasar yang cukup tinggi karena berada pada sumbu y diatas +20 persen yakni +20,6% maka posisi portofolio PT. Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk dalam Matriks Boston Consulting Group berada pada kuadran question marks (tanda tanya). Dengan demikian strategi yang dapat dirumuskan yakni penetrasi pasar, pengembangan pasar, pengembangan produk dan divestasi.

Kata kunci : Matriks Boston Consulting Group (BCG), Perencanaan Strategi, Strategi Bersaing

ABSTRACT

The purpose of this research is to describe the market share position and business growth rate of PT. Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk in 2021, to describe the position of the PT. Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk portfolio in the 2021 Boston Consulting Group (BCG) Matrix and formulate and describe strategies for PT. Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk to be able to compete with other pharmaceutical industries based on the Boston Consulting Group (BCG) Matrix. This type of research is descriptive quantitative. Data collection technique is documentation. The data analysis technique used is the Boston Consulting Group (BCG) matrix by calculating the market growth rate and relative market share.

The results of the study show that PT. Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk has a relatively low market share position because it shows a value of less than 1 (0.153114893<1) but has a fairly high market growth rate because it is on the y-axis above +20 percent, namely +20.6%, the portfolio position of PT. Industri Jamu dan Farmasi Sido Muncul Tbk in the Boston Consulting Group Matrix is in the question marks quadrant. Thus the strategies that can be formulated are market penetration, market development, product development and divestment.

Keywords : Boston Consulting Group (BCG) Matrix, Strategy Planning, Competitive Strategy