PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN TOKO BUAH NANASKU)

Sari

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variable harga tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,405 > 0,05, nilai t hitung sebesar 0,836 lebih kecil dari t tabel yaitu 1,984 ( 0,836 < 1,984) yang berarti H₀ diterima dan H₁ ditolak. Variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan taraf signifikan 0,001 < 0,05 dan t hitung > t tabel ( 3,502 > 1,984) H₂ diterima dan H₀ ditolak. Kemudian variabel lokasi juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan  0,000 < 0,05 dan t hitung > t tabel ( 4,309 > 1,984) H₃ diterima H₀ ditolak. Kemudian pengujian variabel secara simultan dari uji F menunjukkan nilai signifikansi sebesar signifikansi  sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai Fhitung > Ftabel  (46,794 > 2,47). Maka ketiga variabel tersebut  berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian sehingga  H₄ diterima dan H₀ ditolak.