FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN TANAMAN HIAS BONSAI MELALUI MEDIA SOSIAL DI CV. ARTHA BONSAI VIO

Abstract

Sektor pertanian memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia, termasuk subsektor hortikultura yang memiliki potensi besar. Salah satunya adalah tanaman hias, khususnya bonsai, yang semakin diminati masyarakat karena memiliki nilai ekonomi sekaligus menjadi bagian dari gaya hidup dan keindahan lingkungan. tanaman hias. Perkembangan teknologi digital dan media sosial membuka peluang pemasaran bonsai dengan jangkauan pasar yang lebih luas. CV. Artha Bonsai Vio memanfaatkan Instagram, Facebook, dan WhatsApp Business untuk memasarkan produk serta berinteraksi dengan konsumen. Persaingan bisnis menuntut perusahaan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian tanaman bonsai hias melalui media sosial di CV. Artha Bonsai Vio. Berdasarkan jenis data yang diperoleh dalam penelitian ini, peneliti menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dimana pendekatan yang dilakukan dengan cara mencatat dan menganalisis hasil penelitian dengan menggunakan perhitungan statistik untuk mendeskripsikan variabel-variabel penelitian yang mana bilangan menjadi bagian dari pengukuran. Instrumen dalam penelitian ini berupa kuesioner, dalam pendekatan kuantitatif peneliti menggunakan alat analisis yaitu SEM-PLS. Data yang diperoleh dalam penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif dimana yang dilakukan dengan cara mencatat dan menganalisis hasil penelitian dengan menggunakan perhitungan statistik untuk mendeskripsikan variabel-variabel penelitian yang mana bilangan menjadi bagian dari pengukuran. Instrumen dalam penelitian ini berupa kuesioner, dalam pendekatan kuantitatif peneliti menggunakan alat analisis yaitu SEM-PLS. Tujuan penelitian yakni untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pemebelian tanaman bonsai hias di CV. Artha Bonsai Vio.