PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KAPAL API DI PASAR LANDUNGSARI KECAMATAN DAU KABUPATEN MALANG

Ahyar Ahyar, Nurhadi Sudjoni, Zainul Arifin

Abstract


Bauran pemasaran merupakan konsep alat pemasaran untuk dapat mengembangkan strategi dengan terkendali yang dipadukan oleh perusahaan untuk dapat menarik konsumen yang sudah menjadi sasaran, maka peneliti mencoba mengangkat beberapa faktor penting sebagai solusi atas permasalahn yang ada pada objek penelitian guna meningkatkan volume penjualan ialah mengacu pada 4P variable (Product, Place, Prace, dan Prmotion) Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api. Penelitian bertujuan untuk mengetahui Bauran Pemasaran 4P Kopi Kapal Api di pasar Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang dan menganalisis Pengaruh Bauran Pemasaran 4P Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kapal Api di pasar Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang dengan output penelitian ini adalah artikel yang dipublikasikan pada jurnal Seagri (Sosial Ekonomi Pertanian Agribisnis). Dalam penelitian ini, studi kasus difokuskan pada perilaku konsumen dalam keputusan pembelian Kopi Kapal Api di Pasar Landungsari Kecamatan Dau Kabupaten Malang. Pendekatan studi kasus dipilih karena fenomena pembelian Kopi Kapal Api di lokasi tersebut menunjukkan karakteristik yang khas dan kontekstual, baik dari segi pola konsumsi masyarakat pasar tradisional, preferensi merek, maupun intensitas persaingan antarproduk kopi sejenis. Jumlah sampel diperoleh 80 responden, Metode pengumpulan data penelitian ini menggunakan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisa data menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian diketahui Bauran Pemasaran 4P pada Produk Kopi Kapal Api meliputi produk, harga, tempat, dan promosi memiliki peranan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Keempat unsur tersebut saling mendukung dalam meningkatkan daya tarik produk Kopi Kapal Api yang dipasarkan di Pasar Landungsari, Kecamatan Dau, Kabupaten Malang. Penilaian konsumen terhadap aspek produk, harga, tempat, dan promosi terbukti memberikan pengaruh yang cukup besar terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square (R²) sebesar 0,695 menunjukkan faktor product, price, place, dan promotion mempengaruhi keputusan pembelian Kopi Kapal Api secara signifikan. Hasil uji F menunjukkan nilai signifikansi ≤ 0,05, seluruh faktor secara bersama-sama memengaruhi keputusan pembelian. Hasil uji t nilai signifikansi ≤0,05 faktor berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian secara signifikan.

Kata kunci: bauran pasar, keputusan pembelian, 4P.



Full Text:

PDF

References


Aditia, A. R. R., Wadud, M., & Dp, M. K. (2020). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan

Konsumen Sepeda Motor NMAX pada PT Yamaha A. Rivai Palembang. Jurnal Nasional

Manajemen Pemasaran & SDM, 1(01), 23–37. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v1i01.4

Agustin, T. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Ac Di Toko Elektronik Cv Multi Sury Teknik Semarang. Jurnal Riset Ekonomi Bisnis, 3(01), 63.

Arpah, S. (2021). Strategi Pemasaran Perguruan Tinggi Dalam Meningkatkan Jumlah Mahasiswa

Baru Di Stai Nw Samawa Sumbawa Besar. Jurnal Hukum dan Ekonomi Islam, 1(1), 18–29.

Bakhtiar, A. (2019). Analisis Faktor Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Minuman Kopi

Banaran 9 di Coffe and Tea Colomadu. Journal of Agricultural Socioeconomics and Business, 02, 47–57.

Bani, G. A. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif Dan Kualitatif (JL. Hamzah dg. Tompo, Perumahan Nayla Regency Blok D No,25 Gowa; 1 ed.). CV. Tohar Media.

https://tomarmedia.co.id.

Bisari, M. Z. A., Ika Maya Rosyidah2), Nia Aprilia. (2022). Analisis Pengaruh Marketing Mix

p Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Cv. Karya Apik Man 3 Jombang). jurnal Inovasi Penelitian, 3(2), 4873–4886.

Chasanah, U., & Prihatiningtyas, G. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Blanco Coffee Yogyakarta. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 9(2), 1–18.

https://doi.org/10.32477/jrm.v9i2.369.

Fawwaz, M. S., Sudjoni, N., & Susilowati, D. (2022). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi

Keputusan Pembelian Sayur Hidroponik (Studi Kasus Pojok Hidroponik Kecamatan Ngunut

Kabupaten Tulungagung). Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 1–12.

Fitriannas, Y., Mukson, M., & Budiraharjo, K. (2024). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran 7P

terhadap Keputusan Pembelian Produk Selada Hidroponik CV. TFP. Jurnal Ilmiah

Membangun Desa dan Pertanian, 9(3), 274–284. https://doi.org/10.37149/jimdp.v9i3.1127

Guna, B. A., & Nugroho, D. A. (2020). Celebrity Endorsement Dan Pengaruhnya Terhadap

Keputusan Pembelian Konsumen Menggunakan Layanan Bimbingan Belajar Online Yang Dimediasi Oleh Citra Merek (Studi Pada Pengguna Layanan Ruangguru di Kota Malang). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 01(02), 1–9.

Kotler dan Amstrong, (2016) ‘Principles of Marketing, 16 Th Ed. New Jersey: Pearson Education, 2016.’, Jurnal Mirai Managemnt.

M. Sholahuddin Fawwaz, Noerhadi Sudjoni, dan D. S. (2021). (2021). Analisis Faktor Yang

Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sayur Hidroponik (Studi Kasus Pojok Hidroponik

Kecamatan Ngunut Kabupaten Tulungagung). 0–1.

Malhotra, Naresh K, (2006) ‘Riset Pemasaran, Pendekatan Terapan. Edisi Keempat. Jilid 2

Jakarta: PT Indeks.’, Bina Darma Conference on Computer Science.

Mardiatmoko, G. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analisis Regresi Linier Berganda

(Studi Kasus Penyusunan Persamaan Allometrik Kenari Muda [Canarium Indicum L.]).

Barekeng: Jurnal Ilmu Matematika Dan Terapan, 14(3), 333–342.

Nurcahyo, B., & Riskayanto, R. (2018). Analisis Dampak Penciptaan Brand Image Dan Aktifitas

Word Of Mouth (Wom) Pada Penguatan Keputusan Pembelian Produk Fashion. Jurnal

Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 3(1), 14.

https://doi.org/10.29407/nusamba.v3i1.12026

Polla, F. C., & Mananeke, L. (2018). Analysis Of The Influence Of Price, Promotion, Location

And Services Quality On Purchase Decisions In Pt. Indomaret Manado Unit Jalan Sea. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Jurusan Manajemen, 6, 3068–3077.

Putri, A. E. N., & Handayani, T. (2021). Keputusan Pembelian E-Commerce Shopee Pada Generasi Milenial Di Kecamatan Johar Baru. Jurnal Studi Manajemen dan Bisnis, 8(2), 35–43. https://doi.org/10.21107/jsmb.v8i2.12479

Putri, J. A., Anwar, S., & Santosa, A. B. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Suncreen Azarine Di Gunung Putri. Jurnal Manajemen, 6(1), 37–48.

Rahmadinah, F., & Agustin, S. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kepuasan

Konsumen Pada Xi Bo Ba Di Suarabaya. Jurnal Nasional Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia, 12, 1–26.

Ratela, G. D., & Taroreh, R. (2016). Analysis Of Differentiation Strategy, Quality Productsand Price On Purchase Decision Coffee House In Coffee Island. jurnal Ekonomi dan Bisnis, Jurusan Manajemen, 4, 460–471.

Segoro, W., & Nugraha, R. A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kemasan Teh Botol Sosro. Jurnal dan Manajemen, 1, 1–13.

Usman, A., Hidayat, M., & Daud, A. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Pariwisata Dan Kualitas Pelayanan Melalui Kepuasan Wisatawan Terhadap Minat Berkunjung Kembali

(Studi Empiris Pada Obyek Wisata Bantimurung Kabupaten Maros). Jurnal Nobel

Management Review, 3(3), 527–541. https://doi.org/10.37476/nmar.v3i3.3289

Wisudaningsi, B. A., Arofah, I., & Belang, K. A. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Dengan Menggunakan Metode Analisis

Regresi Linear Berganda. Statmat : Jurnal Statistika Dan Matematika, 1(1), 103–116.

https://doi.org/10.32493/sm.v1i1.2377


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Ahyar Ahyar, Nurhadi Sudjoni, Nurhadi Sudjoni, Zainul Arifin, Zainul Arifin



Supported by:

Â