ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI BUBUK PADA CV. SULTAN COFFEE MALANG RAYA

Maulana Sifa Afriza, Dwi Susilowati, Masyhuri Mahchfudz

Abstract


AbstrakPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian kopi bubuk pada CV. Kopi Sultan Malang Raya. Variabel yang diteliti meliputi umur, pendidikan, pendapatan, produk, harga, promosi, dan tempat. Penelitian dilaksanakan pada Januari–Maret 2025 dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 80 responden ditentukan menggunakan teknik Accidental Sampling. Data dianalisis menggunakan regresi logistik biner untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pendidikan, produk, harga, promosi, dan tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kopi bubuk, sedangkan variabel umur dan pendapatan tidak berpengaruh signifikan. Variabel produk memiliki pengaruh paling kuat dengan nilai Exp (B) sebesar 72,740, diikuti oleh variabel tempat dengan nilai Exp (B) sebesar 11,768. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, strategi harga, promosi, dan kemudahan akses lokasi menjadi faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, CV. Sultan Coffee perlu mempertahankan kualitas produk serta meningkatkan strategi pemasaran dan distribusi guna meningkatkan daya saing dan penjualan produk.Kata Kunci: keputusan pembelian, kopi bubuk, regresi logistik

Full Text:

PDF

References


Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi 9). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Astuti, E. P., Masyhuri, & Mulyo, J. H. (2019). Analisis Sikap Konsumen Pasar Swalayan Terhadap Sayuran Organik. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 3(1), 179–190.

Nurkasih, D., Sudjoni, M. N., & Susilowati, D. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Kopi Siippp (Studi Kasus Kopi Siippp Kota Batu). Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 11(06).

Relawati, R., Masyhuri, & Waluyati, L. R. (2018). Strategi Pemasaran Apel Malang. Agriecobis: Journal of Agricultural Socioeconomics and Business, 2(1), 32–46.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing (17th ed.). Pearson Education.

Badan Pusat Statistik. (2023). Statistik kopi Indonesia 2023. Badan Pusat Statistik.

Malhotra, N. K. (2010). Marketing Research: An Applied Orientation (6th Editio). Pearson Education.

Sugiyono. (2017). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 Maulana Sifa Afriza, Dwi Susilowati, Masyhuri Mahchfudz



Supported by:

Â