ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN STROBERI DI KECAMATAN BUMIAJI KOTA BATU

royzaki mudhoffir, Bambang Siswadi, Lia Rohmatul Maula

Abstract


Stroberi merupakan salah satu komoditas hortikultura yang memiliki potensi ekonomi cukup besar di Kota Batu, khususnya di Kecamatan Bumiaji yang dikenal sebagai sentra produksi stroberi. Strategi pemasaran menjadi faktor penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran yang terdiri dari mutu produk, harga, tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian stroberi di Kecamatan Bumiaji Kota Batu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 60 responden yang pernah membeli produk stroberi. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, mutu produk, tempat, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga berpengaruh negatif namun signifikan. Variabel promosi merupakan faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang efektif, khususnya dalam kegiatan promosi, memiliki peranan penting dalam meningkatkan minat konsumen untuk membeli stroberi


Full Text:

PDF

References


Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson Education.

Kurniawan, A., Hidayat, K., & Prabowo, D. (2021). The influence of marketing mix on consumer purchasing decisions in agricultural products. Journal of Agribusiness and Rural Development, 4(2), 115–123.

Lestari, D., Rahayu, S., & Nugraha, A. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian buah segar di pasar modern. Jurnal Agribisnis Indonesia, 10(1), 45–53.

Nugroho, A., & Santoso, B. (2020). Marketing mix strategy and consumer purchasing decisions in horticultural products. International Journal of Agricultural Marketing, 7(3), 85–92.

Prasetyo, B., & Hadi, S. (2019). The role of marketing mix on consumer buying behavior in fresh fruit products. Agricultural Marketing Journal, 6(1), 33–41.

Putri, A., & Handayani, T. (2021). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk pertanian. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 5(2), 321–330.

Rahmawati, N., & Setiawan, A. (2022). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada produk hortikultura. Jurnal Manajemen Agribisnis, 9(1), 12–21.

Sari, M., Pranoto, Y., & Wulandari, D. (2020). Marketing mix influence on consumer purchase decision in fruit market. International Journal of Business and Management Studies, 8(2), 101–110.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Wahyuni, S., & Prasetyo, R. (2023). Consumer purchasing decisions on fresh agricultural products in tourism areas. Journal of Agribusiness Research, 11(1), 55–63.

Wibowo, A., Susanto, H., & Laksana, R. (2021). The impact of product quality and promotion on purchase decision of agricultural commodities. Agricultural Economics Review, 13(2), 77–88.

Zulkifli, L., & Muhammad, S. (2021). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian buah stroberi di Kecamatan Tawangmangu Kabupaten Karanganyar. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 5(1), 77–87.

Yusran, H. L., Judijanto, L., Supriyanto, A., Heirunissa, H., & Syaepudin, S. (2025). Pemasaran Strategik: Teori dan Implementasi. PT Sonpedia Publishing Indonesia.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2026 royzaki mudhoffir



Supported by:

Â