ANALISIS ATRIBUT BAURAN PEMASARAN YANG MEMPENGARUHI PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN TEH KEMASAN (READY TO DRINK) DI KOTA MALANG

Natasha Angeline, Dwi Susilowati, Lia Rohmatul Maula

Abstract


Teh merupakan salah satu produk minuman yang popular dan banyak dikonsumsi oleh
masyarakat Indonesia maupun masyarakat dunia. Hasil olahan teh umumnya terbagi
menjadi 3 macam teh diantaranya teh serbuk, teh kemasan (Ready to Drink) dan teh
celup Penelitian ini membahas tentang pengaruh atribut-atribut bauran pemasaran
terhadap perilaku pembelian konsumen teh kemasan (Ready To Drink). Peneltian ini
menggunakan metode penelitian kualitatif dan kuantitatif dan dengan menggunakan
alat analisis SEM (Structural Equation Modeling). Hasil penelitian menunujukkan
bahwa atribut bauran pemasaran yang terdapat dalam teh kemasan (Ready to Drink)
adalah produk, harga, tempat, promosi dan orang. Atribut-atribut tersebut berpotensi
mempengaruhi perilaku konsumen dalam membeli teh kemasan (Ready to Drink).
Berdasarkan analisis SEM hanya atribut produk dan promosi yang berpengaruh
langsung dan signifikan terhadap perilaku konsumen. Sedangkan untuk atirbut harga,
tempat dan orang berpengaruh langsung namun tidak signifikan.

Full Text:

PDF

References


Caroline, E., Santoso, I., & Deoranto, P. (2021). Pengaruh Marketing Mix (7P) Dan

Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Healthy Food Bar Di

Malang. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(1), 10–19.

https://doi.org/10.9744/pemasaran.15.1.10-19

Christian, S. A. . (2013). Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Pengaruhnya Terhadap

Loyalitas Konsumen Pada Fresh Mart Bahu Mall Manado. Emba, 3, 71–80.

Diah, I. (2019). Buku Outlook Komoditas Perkebunan Teh. In Pusat Data dan Sistem

Informasi Pertanian. http://pusdatin.setjen.pertanian.go.id/

Hosea, I. A., Siswantini, T., & Murtatik, S. (2020). Analisis Preferensi Konsumen

Produk Teh Celup. Prosiding Biema, 1(1), 236–251.

Kotler, P. (2000). Manajemen Pemasaran (Terjemahan). Edisi Millenium Jilid 1.

Kotler, P., & Keller. (2007). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan,

Implementasi dan Pengendalian.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Natasha Angeline, Dwi Susilowati, Lia Rohmatul Maula



Supported by:

Â