"Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Tanaman Hias Pada Masa Pandemi Covid-19 Di Kecamatan Bumiaji Kota Batu"

Abstract

Abstrak Penelitian tentang analisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian tanaman hias di kecamatan Bumiaji Kota Batu. Telah selesai dilaksanakan pada bulan Agustus 2020 sampai Februari 2021. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian tanaman hias pada masa pandemi Covid-19 di Kecamatan Bumiaji Kota Batu, dan faktor-faktor peran keluarga, psikologis, gaya hidup, kepribadian, pendapatan, pendidikan, dan jenis pekerjaan. Sampel dibagi menjadi dua kelompok yaitu: 1) konsumen yang membeli tanaman hias, dan 2) konsumen yang tidak membeli tanaman hias .penelitian ini menggunakan regresi logistic biner. Hasil penelitian menunjukan bahwa faktor psikologis, faktor gaya hidup, faktor pendapatan, dan faktor jenis pekerjaan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian tanaman hias, dan faktor peran keluarga, faktor kepribadian, dan faktor pendidikan tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian tanaman hias. Kata kunci: keputusan konsumen, tanaman hias, regresi logistic biner